Metzingen ™
Zur Kultur einer Outlet-Stadt

Metzingen Trademark. Dieser Titel mag ein wenig gekünstelt klingen und trifft doch bestens den Inhalt dieses Katalogs: die besondere Kultur einer Outlet-Stadt. Denn Metzingen ist eine schwäbische Kleinstadt, aber es ist auch die „Hauptstadt der Schnäppchenjäger“, der „Wallfahrtsort der Warenwelt“ und Europas größtes „Outlet-Zentrum“. Metzingen ist damit Heimat im doppelten Sinne: Es ist die lokal vertraute Heimat der Metzingerinnen und Metzinger, aber es ist auch die neue Outlet-Heimat der internationalen Smart-Shopper. Beide – die der Outlets und die der Stadt – funktionieren kulturell meist nebeneinander, manchmal gegeneinander, aber inzwischen auch miteinander. Denn in Metzingen werden nicht nur Markenprodukte verkauft, sondern die Stadt macht sich mittlerweile selbst zur Marke – zur Trademark Metzingen, zur Ur-Heimat des neuen Konsums. In den Metzinger Alltag übersetzt, heißt dies für die Bürgerin/den Bürger: „Man muss sich arrangieren mit dieser neuen Welt.“